11.06.2015

Search Engine Land: Факторы ранжирования, версия 2015

Издание Search Engine Land опубликовало «Периодическую таблицу факторов ранжирования 2015». Это третий выпуск таблицы с момента запуска проекта в 2011 году.

Цель составления таблицы – помочь SEO-специалистам и владельцам сайтов сосредоточить своё внимание на основных моментах, необходимых для успешной поисковой оптимизации их интернет-ресурсов. Инфографика призвана предоставить своего рода руководство по наиболее важным SEO-областям.

Таблица составлена на базе данных мозгового штурма, проведённого редакцией издания, и опроса среди специалистов в отрасли.

Что касается основных изменений, в таблице появилось три новых элемента: Отраслевой поиск (Vertical Search), Прямые ответы (Direct Answers) и HTTPS.

Мобильность (Mobile) и Структурированные данные (Structured Data) находятся среди факторов, вес которых за год увеличился.

Новые факторы

• Cv: Отраслевой поиск (Vertical Search). Время «десяти синих ссылок» безвозвратно ушло. Сейчас результаты поиска часто включают изображение, новости, видео и местные результаты из отраслевых поисковых систем. Поэтому отраслевой поиск может быть важным фактором ранжирования. В таблице он дебютировал с весом +2.
• Ca: Прямые ответы (Direct Answers). В настоящее время распространённой практикой является показ поисковыми системами прямых ответов, изъятых из веб-страниц. Если страница выбрана поисковиком в качестве прямого ответа, это говорит о её трастовости. Кроме того, выбор страницы в качестве источника ответа также может принести ей трафик. В таблице этот фактор дебютировал с весом +1.
• Ah: HTTPS. В прошлом году Google начал рассматривать использование безопасного протокола HTTPS на сайте в качестве сигнала ранжирования. Поэтому, добавление этого элемента не вызывало сомнений. HTTPS дебютировал в таблице с весом +1.

Изменившиеся факторы

• Am: Мобильность (Mobile). Ранее вес мобильности составлял +1. Редакция издания на основе новых данных присвоила фактору вес +2, учитывая тот факт, что и Google, и Bing теперь рассматривают дружественность сайта к мобильным устройствам как сигнал ранжирования. Также рассматривался вопрос включения отдельного фактора Aa - App Indexing. В этой версии таблицы редакция Search Engine Land решила включить App Indexing/ глубокие ссылки в мобильность.
• Hs: Структурированные данные (Structured Data). В предыдущей версии таблицы этот фактор имел вес +1. В настоящей - ему присвоили вес +2.
• Th: История (History). Ранее его вес составлял +1, теперь - +2.
• Te: Вовлечённость (Engagement). Ранее этот фактор относился к категории Контент, теперь он перемещён в Трастовость. Его вес остался прежним - +2.
• Vs: Содержание (Stuffing). Ранее вес этого негативного фактора был -1. Теперь он составляет -2.
• Vl: Спам (Spam). В предыдущей версии таблицы вес этого фактора составлял -1. Теперь он вырос до -3.
• Va: Реклама (Ads). Ранее этот фактор относился к Контенту, теперь он перемещён в категорию Трастовость. Его вес остался прежним - 1.

Что касается веса следующих факторов, здесь мнения редакции Search Engine Land и специалистов, принявших участие в исследовании, разошлись. Редакция решила оставить вес данных факторов без изменений:

• As: Скорость (Speed) - скорость загрузки сайта. +1.
• Au: URLs - соответствуют ли URL-ы тематике страниц сайта. +1.
• Hh: Заголовки (Headers) - используются ли в заголовках, выделенных тегами, релевантные ключевые слова. +1.
• Ti: Узнаваемость (Identity) - популярен ли в интернете сайт/ авторы его материалов. +1.
• Ln: Числа (Numbers) - много ли входящих ссылок на сайт? +1.
• Pc: Страна (Country) - в какой стране находится пользователь сайта. +3.
• Pl: Территориальность (Locality) - в каком городе или районе находится пользователь. +3.
• Ph: История (History) - есть ли у сайта уникальные пользователи и посетители в соц. сетях. +3.
• Ps: Социальность (Social) - как часто страницы сайта отмечают социальными кнопками (Like и т.п.). +2.
• Ss: Популярность (Shares) - часто ли пользователи делятся контентом сайта. +1.
• Vh: Скрытность (Hidden) - используется ли на страницах скрытый тест. -1.
• Vp: Платные ссылки (Paid) - есть ли на сайте купленные ссылки. -3.
• Vd: Пиратский контент (Piracy) - содержит ли ресурс пиратский контент. -1.

Скачать PDF-версию полной и сокращённой версии таблицы можно по ссылке.

Источники:

1. searchengines.ru