12.06.2015

Выходим на китайский рынок: оптимизация проекта под поисковую систему Baidu

Baidu - самая популярная поисковая система в Китае, которая уже начинает проникать в другие страны Азии. Это делает ее мощным инструментом для B2B-коммерции (business to business - бизнес для бизнеса), и, если вы хотите попасть на азиатские рынки, не стоит пренебрегать созданием сайта, оптимизированого под этот поисковик.

В последние годы доля Baidu среди поисковых систем Китая составляет 60-70%, и его ближайший конкурент, поисковик по товарам 360 от Qihoo, запущенный в 2013 году, пока не может догнать его. Это обусловлено тем, что Baidu старше, а потому, известнее. Кроме того, другие поисковые системы не дают никаких рекомендаций по продвижению, и информация о них мало задокументирована, что снижает интерес с точки зрения SEO.

Сейчас Baidu похож на Google образца 2010-2011 годов, но со своей спецификой, появившейся главным образом из-за правительственной цензуры и особенностей китайского языка. Оптимизация под Baidu подразумевает создание качественного текстового контента в больших количествах, а также соответствие особым требованиям поисковика и китайского законодательства.

Приведенные в статье рекомендации лучше всего подойдут для B2B-сектора, хотя могут быть применены и к B2C (business to consumer - бизнес для потребителя).

Контентная оптимизация

Качество и количество контента на странице. Baidu строг к текстовому контенту сайтов. Если вы хотите продвинуть страницу, на ней должно быть не меньше 300 слов уникального текста.

Дублированный контент. Baidu очень негативно относится как к полным, так и к частичным копиям статей. Поэтому вы должны следить за дублированием текстов как на своем сайте, так и на других. После размещения статей рекомендуется защитить их от дублирования, по крайней мере от ручного копирования посетителями.

Правильный язык. В китайском языке есть немало разных диалектов и форм. Тексты на вашем сайте должны быть написаны на севернокитайском (мандаринском) языке, который считается основным в континентальном Китае. В разговорном мандаринском языке существуют разные диалекты, но в письменной форме применяется только один, называемый «упрощенный китайский», принятый в стране как основная система письма. Именно на упрощенном китайском и должны быть написаны все статьи на сайте. Его же необходимо использовать в мета-тегах.

Грамотный текст. На грамотности текстов нужно особо заострить внимание, и вот почему. В китайском языке огромное количество омонимов, и одно слово может иметь 5-7 и более значений. Тут точно не стоит доверять Google.Translate. Если вы хотите создать грамотные посадочные страницы, которые будут высоко ранжироваться и хорошо восприниматься посетителями, вам придется найти переводчика, для которого китайский является родным. Если этого не сделать, вы не только не напишете продающий текст, но можете случайно сказать о своем продукте нелестные слова, или даже оскорбить посетителя своего сайта.

Тэг Title. При написании Title правила достаточно универсальны – используйте по максимуму ключевые слова, избегайте лишних знаков препинания. И учтите, из тайтла Baidu использует 70 символов на латинице или 35 на упрощенном китайском. Если вы комбинируете языки, то 1 символ упрощенного китайского считайте за 2 латинских. Несмотря на то, что здесь допустимо использовать латиницу, мы все-же очень рекомендуем упрощенный китайский.

Description и keywords влияют на ранжирование в Baidu выше чем в европейских поисковых системах. Поэтому не забывайте включать вхождения запросов в мета-описание. Из description поисковик учитывает первые 156 символов на латинице и в 2 раза меньше на упрощенном китайском. Для каждой страницы укажите по 3-5 ключевых слова. Избегайте дублирования мета-тегов на разных страницах.

Атрибуты ALT у изображений являются крайне важным фактором при ранжировании в поиске по изображениям Baidu, так что вы можете включать в ALT вхождения запросов, но в умеренных количествах. Также важно имя файла изображения.

Блог. Baidu ценит насыщенные информацией сайты, поэтому завести блог будет очень хорошим решением. С другой стороны, вам понадобится копирайтер с родным китайским на полный день, что будет стоить дополнительных денег.

Техническая оптимизация сайта под Baidu

Домены и субдомены, URL-адреса страниц. Baidu негативно относится к использованию субдоменов, так что не стоит делать китайскую версию сайта на субдомене основного сайта. Вместо этого зарегистрируйте новый домен, в одной из распространенных в Китае доменных зон: cn, com, net. Приоритетным является домен cn – официальный домен КНР. При регистрации доменного имени и формировании URL страниц используйте PinYin. Это своего рода транслитерация китайских иероглифов в латиницу, понятная подавляющему большинству китайцев. Нежелательно перелинковывать китайскую версию сайта с основной, но, если это необходимо, запретите индексацию основного сайта Baidu, а китайского – всем остальным роботам поисковых систем.

Еще одно отличие от Яндекса или Google – Baidu хорошо воспринимает символ подчеркивания “_” в URL в качестве сепаратора между словами.

Ограничение индексации нежелательных страниц. Baidu не всегда адекватно воспринимает директивы robots.txt (раньше robots.txt не поддерживался). Вам лучше продублировать запрет индексации на каждой конкретной странице с помощью мета-тега robots. Или даже запретить роботу посещать нежелательные страницы на уровне настроек сервера.

Скорость сайта также важна, как в Google. Чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше. Выберите надежного хостера с серверами в Китае. Это обеспечит наибольшую скорость, и у вас будет меньше шансов попасть в бан из-за китайских кибер-полицейских.

iFrame, JavaScript и Flash на страницах не индексируются. Убедитесь, что важный для SEO контент не выводится одним из этих способов.

Используйте навигацию с текстом. Если на страницу нет текстовой ссылки, краулер Baidu не сможет ее найти. Не ставьте важные для SEO ссылки только на изображения.

Как и другие поисковые системы, китайская ПС предпочитает иерархически организованные сайты.

Наращивание ссылочной массы

Качество/количество ссылок. У Baidu пока нет цели свести к минимальному эффект от работы оптимизаторов, потому нет и жестких фильтров. А вот качество и количество ссылок одинаково важно (хотя, скажем прямо, и у других ПС не очень получается победить SEO-ссылки). Вы не обязаны получать по одной-две ссылки в день, но создавать ссылочные взрывы тоже не стоит. А чтобы не пришлось получать слишком много ссылок, лучше чтобы все ваши ссылки были трастовыми.

Траст ссылок по Baidu. Все не так уж и сложно, вы можете смотреть на метрики PR, Alexa Rank и количество посетителей, но есть и свои особенности. Практически всегда ссылка с национального домена .cn имеет заведомо больше траста чем с .com, .net, .ru или любого другого. Если донор не находится на домене .cn, контент сайта все равно должен быть целиком на китайском. Анкоры ссылок должны быть на упрощенном китайском или упомянутом ранее PinYin. Если у вас нет возможности получить ссылки с китайских сайтов, закупайте их на англоязычных, рекомендации к анкорам при этом не меняются. Тематичность доноров также имеет значение, но лучше получить нетематическую ссылку с китайского сайта, чем тематическую с англоязычного. Как и везде, приоритетнее вечные ссылки.

Используйте ключевые слова в анкорных текстах. В отличие от Google, Baidu хорошо относится к вхождениям ключевых слов в анкоры, и можно не опасаясь закупать ссылки с точными вхождениями запросов. Но слишком увлекаться этим не стоит, ведь и китайский гигант развивается и меняет алгоритмы. Мы не рекомендуем закупать более 40-50% ссылок с точными вхождениями запросов в ссылочные тексты.

Рекомендации к коммерческим факторам, и законодательные требования

Ваша компания реально существует. На сайте должен присутствовать юридически и физический адрес компании на территории Китая.

Сайт у китайского хостера. Baidu предпочитает сайты, которые хостятся на территории Китая.

Есть лицензия. Компания и ее сайт должны лицензировать свою деятельность на территории Китая у правительства. Для этого нужно получить лицензию у Министерства Промышленности и Информационных Технологий. Получение лицензии обеспечит значительное улучшение ранжирования в Baidu, очень рекомендуется в конкурентных тематиках.

Не попадаем под фильтр цензуры. Китайский интернет очень жестко цензурирован правительством, а у поисковой системы Baidu есть специальный список стоп-слов. Если присутствует хотя бы одно из слов, страница или даже весь сайт могут быть не внесены в индекс, или исключены из него. При написании статьи удостоверьтесь, что в ее тексте нет слов и фраз, входящих в черный список китайского правительства. Не стоит использовать эти слова, даже если они сейчас не блокируются Baidu – во-первых, поисковая система в любой момент может обновить список слов, во-вторых, сайт может быть заблокирован из-за жалобы посетителей.

Baidu может пенализировать или исключить из индекса любой сайт с антиправительственными высказываниями или материалами для взрослых. Кроме того, сайты онлайн-казино, или даже просто рассказывающие про азартные игры, - жестко понижаются в выдаче или исключаются полностью.

Работы с поисковой системой Baidu

Как и у других поисковых систем, у Baidu есть инструменты для вебмастеров и SEO-специалистов Baidu Webmaster Tools. У сервиса довольно типичные инструменты, очень похожие на Google Webmasters. Вот что здесь можно сделать: 1. Добавить сайт в очередь на индексацию. 2. Добавить карту сайта. 3. Найти «битые» ссылки. 4. Произвести смену домена сайта. 5. Получить список внутренних и внешних ссылок сайта. 6. Отклонить «плохие» ссылки с помощью Disavow. 7. Узнать статистику обработки сайта пауком Baidu, информацию о проиндексированных страницах. 8. Проанализировать и сгенерировать robots.txt. 9. Узнать, по каким запросам пришли на сайт пользователи. 10. Проверить сайт на вирусы и вредоносное ПО.

Для подбора ключевых слов и Baidu есть как онлайн сервис, так и оффлайн программа.

Также в китайском поисковике есть возможность посмотреть тренды поиска на Baidu Index, аналоге Google Trends.

Кнопки «поделиться» в китайских и англоязычных социальных сетях. Baidu тестирует расширенные сниппеты, в которых сейчас показывает плюсы с Google+, так что, может пригодиться.

Собственная web-аналитика, с бесплатной и расширенной платной версиями.

Baidu поддерживает атрибуты ссылок nofollow и canonical. Последний поддерживается недавно, и, с его обработкой пока бывают проблемы.

Baidu показывает больше рекламы в выдаче, чем Яндекс или Google. Количество оплаченных результатов может доходить до десяти, так что стоит продвигать сайт в поиске повыше, иначе вы можете не получить трафика, даже находясь в ТОП-10.

Подведем итоги

Итак, если вы решили получить долю от привлекательного китайского рынка или найти партнеров в Азии, - китайский поисковый гигант Baidu должен стать вашим верным помощником в продвижении компании, и, для начала, нужно попасть в ТОП этой поисковой системы. Настало время вспомнить по шагам, что же нужно сделать, чтобы максимизировать шансы на успех:

1. Создайте новый сайт. У китайского хостера, в доменной зоне cn. Не используйте региональный субдомен.

2. Продумайте структуру сайта. Она должна быть иерархической, а URL-адреса написаны на PinYin.

3. Заранее продумайте, как избежать создания копий страниц, Baidu может проигнорировать директивы robots.txt. В крайнем случае припишет страницам rel=”canonical”.

4. Найдите профессионального переводчика на китайский и наполните сайт хорошим контентом. Тексты и мета-теги должны быть на упрощенном китайском, не должны нести пропаганду или быть антиправительственными. Избегайте использования стоп-слов, не забудьте упомянуть адрес филиала компании в Китае.

5. Добавьте сайт в Baidu Webmaster Tools, и попытайтесь лицензировать сайт у местного правительства.

6. Получите тематические ссылки с сайтов на китайском языке, находящихся в доменной зоне cn (либо не региональных зонах). Используйте 40-50% точных вхождений запросов в анкоры, 10-15% – безанкорных ссылок, 30-40% разбавленных анкоров и синонимов.

7. Чтобы продвижение имело высокий эффект, продвигайтесь до ТОП-3.

Роман Сидоров

Источники:

1. searchengines.ru